一座巨大的国漫“痛楼”来了！8月13日起至9月12日，一场由曙光打造的“国漫嘉年华”落地中华交易第一街南京东路，在群众潮水文化首发地宏伊海外广场内，为二次元世界增添了三分翰墨香。

　　6月，曙光与腾讯视频官宣策略融合；7月，两边“牵手”亮相BW2025；8月，能干上海书展、南国书香节、南京路步碾儿街……国货国漫的改造性联手，不仅圈粉Z世代等年青东谈主，其迅速发扬也揭开了曙光品牌升级新范式，文具正从国货之光的硬科技，进取跃升成为心绪奉陪的纽带，掀开文具的全新设想空间——承载文化，联接心绪，走向世界。

打造“痛楼”，国漫场景“硬控”群众年青东谈主

　　在9月开学季前，曙光逝世快闪“国漫嘉年华”空降南京路宏伊海外广场，《剑来》里的廊桥被搬到线下，古色古香的亭台楼阁间，多位COSER穿梭其中，国漫好意思学拉满氛围值，只是是视觉上的冲击力就十分颤动。

　　9月将读大二的王安莉带着专科相机早早地来到现场追COSER，她是国漫《剑来》主角陈吉利的粉丝，得知这次行为后，提前两天在小步调里蹲守互动券，买到了限量版吧唧，并遂愿以偿与COSER合影。

　　现场还眩惑了不少外籍旅客“围不雅”，齐合计曙光的国潮行为很酷。一位带娃的外籍旅客带娃停留许久，余味无穷：“总共东西齐颠倒可人，孩子们心爱它，而且变装齐很萌。”在这场文化对话中，文具成了跨国界的遐想说话，让曙光能在国货魔力的基础上，承载更多的文化互动，让群众破钞者齐爱上中国的国漫国货。

　　现场责任主谈主员先容，曙光为这次“国漫嘉年华”带来了200多个SKU，其中以《斩神》《剑来》的吧唧、色纸、亚克力等为主的首发首秀逝世版居品东谈主气最为火爆，而在传统鉴定的文具边界，曙光更是改造推出了“萌粒笔”——以潮玩+笔"的改造模式与年青东谈主站在一谈。

　　这些新品文具背后，是曙光细察力、改造力和现实力的写真。本年6月，曙光文书与腾讯视频达成策略融合，围绕国漫的一系列布局已紧锣密饱读伸开。曙光一直在想考如何让国货与国漫造成耦合，在反复打磨后，很快就遐想出了萌粒笔的见识。它既保留了曙光“国货之光”的硬核上风，又为年青东谈主提供了价值目标与心绪价值。有酷好的是，萌粒笔可不单是一支笔，有东谈主将笔帽处的手办作念成了头上的发卡，有东谈主将它变成痛包里的有机构成……一支笔有了无穷创意。

　　手脚二次元破钞的圣地，暑假一直是宏伊广场的旺季。“8月中下旬这个档期，市集接到了好几个IP融合名目，但咱们很飘扬地选拔了与曙光进行融合。”宏伊海外广场市场部精良东谈主肖雅坦言，市集最敬重的是品牌效应和首发首秀能级，“一方面，曙光是中国文具第一品牌，‘硬控’青少年群体，有庞杂的用户基础，与市集的破钞群体匹配度很高；另一方面，这亦然曙光与腾讯视频融合的热点国漫IP线下初次大限制行为，优质IP很眩惑东谈主。”

　　与曙光的融合，亦然宏伊广场初次尝试国漫风的行为。在肖雅看来，与二次元品牌列队打卡的传统玩法不同，曙光的开学季快闪行为打造了千里浸式体验场景，既有实用的新品文具和限量版国漫文创，也有COSER巡游、合影，将“低参与门槛、高取得感”的互动玩法遐想地愈加合理。“正好‘上海之夏’海外破钞季，宏伊海外广场颠倒怡悦能通过这次行为，向国表里旅客展示国货色牌和国漫的双重魔力。”她说。

联接心绪，国漫国货“共振”提供心绪价值

　　曙光与腾讯视频在国漫顶流IP上的联袂共进，也意味着这一国民文具步入品牌价值探索的新阶段。

　　在好多东谈主的心中，曙光一直是“国货之光”的代言东谈主，小小一支笔的“中国芯”手艺背后，是品牌三十多年如一日“一米宽挖到一万米深”的匠心信守。每年参预超1亿元用于手艺研发、每年推出上千款新品……曙光如今已成为群众最大的文具制造商之一，奉陪着一代又一代破钞者成长。

　　奉陪，一直是曙光的关键词。而当Z世代、α 世代成为破钞主力军，奉陪有了新的语境——提供满满的心绪价值。而这种心绪价值并不啻步于破钞，更是一种“对话”“和会”和“双向奔赴”。基于新的破钞者细察，为曙光掀开了新的想路——让国漫与国货“共振”，用高颜值、高质价比的“文具+谷子”硬控现代年青东谈主。

　　频年来，国漫的闹热发展，为“新国潮”的流行筑牢了根基。非凡据泄露，我国泛二次元用户限制已达到5.26亿东谈主，2025年泛二次元邻近市场限制瞻望将达到6521亿元。《2024年度后生国潮品牌强国不雅察申诉》则泄露，要是居品融入国潮元素，78.9%的受访后生会更有购买意愿。80.7%的受访后生认为国潮是现代后生的一种潮水风向标。84.6%的受访后生乐意向其他东谈主推选国潮居品或品牌。

　　关于曙光而言，拥抱国漫的“风口”是一条正确的谈路。它不仅掀开了与年青东谈主交流的全新对话机制，亦然心绪价值的一次有用联接，得以让品牌从文具用品升级成为文化破钞品，并通过IP价值竣事与传统产业多维度、深头绪的跨界和会。

　　腾讯视频IP授权交易融合精良东谈主Bella示意：“腾讯视频在动漫边界十年深耕，已成为国漫顶流平台、最具交易后劲的动漫第一平台，将来会捏续深耕国漫赛谈，以‘科技+艺术’双运转提高制作水准，通过全产业链确立开释IP价值，打造代表中国文化的动漫标记，也颠倒好听能和曙光这么拥抱国漫专注国货的品牌一谈助力国风文化走向群众。”

　　从曙光与腾讯视频推出的热点国漫IP全新联名居品来看，它不仅中意了年青东谈主在心绪联接与文化认可上的激情渴求，更以千里浸式体验和稀缺性储藏回答其行动偏好，从而开释出高浓度的心绪价值。

　　事实上，在打造IP这件事上，曙光是有心法的。在此之前，曙光也曾与荷兰国宝级 IP米菲融合20年，两者的跨界和会是文具行业 IP 融合的标杆案例。就在最近，曙光与《浪浪山小妖魔》联名推出萌粒笔、光栅修正带等居品，还大手笔送出《浪浪山小妖魔》首映礼电影票，与年青东谈主的心绪价值共识。

　　“国潮崛起，曙光正中破钞者心坎，坚捏品牌升级之路，深度联接破钞者。曙光和腾讯视频虚幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年青东谈主创造属于中国东谈主我方的国漫国货，照亮每一个闪光的我方。”曙光品牌精良东谈主朱剑锋先容，曙光正缓缓进阶为具备心绪联接的文化标记。

彼此赋能，让文具成为行走世界的文化载体

　　在行动经济学里有一个见识，叫作念“框架效应”，即东谈主们对吞并问题的不同表述花样会导致有盘算推算偏好发生改变。若售卖的是一支笔，那它的属性即是文具用品，若提供的是国货与国漫“共振”的心绪价值，那么手中的这支笔，就变成了行走的“IP价值放大器”。

　　从这个角度上来讲，曙光的居品力也曾步入NEXT LEVEL。

　　“深挖东方好意思学的国漫与以文具为代表的文创，将来将竣事彼此赋能。”在朱剑锋看来，国漫与国货齐姓“国”，背后是中国文化、中国科技、中国制造和中国精神的呈现，自己即是同根同源、浑然自成的。“国漫不是国货的流量池，国货也不是国漫的变现器具，两边的彼此建立的基础来自价值共识，关于年青东谈主而言，奉陪才是最长情的广告。”

　　更值得一提的是，当国漫国创被置于群众化策略的配景下，如何进一步鼓动中国文化IP走向世界？文具将成为承载中国优质文化IP“走出去”的最好载体。

　　以这次曙光与腾讯视频的强强联手为例，其通过开学季行为的铺展速率，正如“动笔如斩神”一般迅猛。除了在8月亮相上海书展、南国书香节、承包一个月的南京路“痛楼”以外，两边融合的热点国漫IP还在寰球15个城市带来21场“次元汇集快闪”行为，同步笼罩40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店，这场寰球最大限制的“国漫嘉年华”开学主题行为，也掀翻了一股开学拥抱国漫国货的高涨。

　　“走出去”的门径相同在加快。借助一支笔、一把尺，更有助于国漫IP的“潮能源”以润物细无声的花样走向群众。本年3月7日，“群众最好意思书店”之一的茑屋书店官宣与曙光达成策略融合，曙光也成为首个以深度融及格式入驻日本近120家茑屋门店的中国文具品牌，况且“入驻即火爆”。在茑屋书店文具品类精良东谈主梅泽丰德看来，曙光的群众影响力和改造智商齐让东谈主印象深化，与此同期，“遐想特别稳健年青东谈主的审好意思，给足破钞者心绪价值”。

　　“通过这次国漫行为，咱们惊喜地发现，好多来沪的外籍旅客齐对国漫IP联名文具很感兴致，纷繁点赞‘很燃’。”在曙光看来，将来这些文化破钞品将更清高地讲好中国品牌故事。

　　不错说，曙光与腾讯视频的这次融合更是一次深头绪的文化现实，从头界说了“好文具”的时间内涵——它既不错书写，亦能倾听；既能提供心绪价值，也可承载文化走向辽远。在这一进度中，国货与国漫不再只是标签式的聚首，而是一个时间的文化注脚。

　　“奉陪是最长情的广告。”正如曙光品牌精良东谈主朱剑锋所说，国货需要国漫的精神赋能，也不错成为国漫从二次元到三次元的载体，讲好中国的品牌故事，“两者加起来kaiyun官方网站，即是国潮的温度”。